ESTRATEGIAS DE MARKETING VERDE PARA O BIODIESEL NO BRASIL

Resumo

O presente estudo tem por objetivo identificar qual o impacto da utilização do marketing verde para o biodiesel, apresentando os principais fatores para adoção desta estratégia, procurando conhecer as influências da adoção de práticas ambientais. A metodologia utilizada foi a da pesquisa exploratória e de levantamento bibliográfico, que proporciona ao pesquisador um maior conhecimento sobre o tema ou problema da pesquisa. Os resultados apontam que o uso de ações de marketing verde de forma estratégica, impulsionando a adoção de ações em prol do meio ambiente. Portanto, o marketing verde pode produzir impactos positivos, como uma maior conscientização da necessidade de usar um combustível ecologicamente correto, através da melhoria da imagem perante seus stakeholders e através da sustentabilidade frente aos seus concorrentes. Desta forma, mesmo atuando de forma distinta, os produtores conseguirão atingir seus objetivos mercadológicos e obter vantagem competitiva através da responsabilidade ambiental.